Reklamné agentúry potrebujú riadiť náklady na kampane, sledovať obchodné prirážky v jednotlivých médiách a náklady na tvorivých pracovníkov a produkčnú činnosť.

Vo svete rozhlasového a televízneho vysielania je úplnou samozrejmosťou poznať relácie medzi príjmami za reklamu a nákladmi – režijnými, produkčnými a za programový čas. Iba tak je možné si urobiť jasnú predstavu o výnosnosti jednotlivých typov programov, jednotlivých časových intervalov a jednotlivých období.